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_aMarkeninszenierung in Japan : _bZur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo« / _cChristiane Rühle. |
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_tFrontmatter -- _tInhalt -- _tAbkürzungsverzeichnis -- _t1 Realitäten des Konsums -- Eine Einführung -- _t2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog -- _t3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten -- _t4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum -- _t5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion -- _t6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016 -- _t7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung -- _tAnhang -- _tNamensindex -- _tFirmen- und Sachindex -- _tAbbildungs- und Tabellenverzeichnis -- _tDanksagung -- _tLiteraturverzeichnis |
520 | _aDie Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert die Japanologin Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen. | ||
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