Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1. Einleitung -- 2. Die Etablierung einer organisierten Wirtschaftswerbung -- 3. Anfèange der Kinematographie in èOsterreich -- 4. Die Entwicklung des "werbenden" Films vor dem Ersten Weltkrieg -- 5. Der Erste Weltkrieg: Ende und Anfang. Neue Wege der filmischen Werbung -- 6. Belehren -- informieren -- werben: Forderungen an das Medium (Industrie- )Werbefilm -- 7. Der "richtige" Ort fèur den "richtigen" Film: Auffèuhrungsrahmen und -praktiken -- 8. Die Werbefilmproduzenten: Etablierung, Organisation, Einflusssphèaren -- 9. Der "ideale" Werbefilm -- 10. Leerstellen -- 11. Schlussbetrachtungen -- 12. Filmografien Kurzfilmhersteller -- 13. Anhang -- Personenregister -- Sachregister

Mit der Erfindung des Films gegen Ende des 19. Jahrhunderts etablierte sich ein neues Werbemittel, das maÇgeblich zur Visualisierung und èAsthetisierung der Warenwelt beitragen sollte. Ausgehend von der Frèuhzeit der Kinematographie wird in dieser Arbeit erstmals die Entwicklung und Etablierung des Genres Werbefilm in èOsterreich bis zum Jahr 1938 erforscht. Zu Beginn werden èokonomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung und Entfaltung der Wirtschaftswerbung nicht nur ermèoglichten, sondern letztlich auch erforderlich machten. Im Weiteren wird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der èosterreichischen Reklamewirtschaft erlèautert. Parallel zu den èokonomischen Entwicklungsschèuben, etablierte sich mit dem Film ein neues Unterhaltungs- und Werbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie èasthetische und technische Entfaltung zu skizzieren waren. Beziehungsgeflechte und Interessenskonflikte zwischen Politik, Werbefilmproduzenten, Auftraggebern und Kinobesitzern werden dargelegt und geben Aufschluss èuber Produktionsbedingungen, soziale und gesellschaftliche Entwicklungen, Strategien der èOkonomisierung, Ausrichtung der Filme sowie èuber vielfèaltige Auffèuhrungskontexte. Die Arbeit verbindet historische Grundlagenforschung mit kulturwissenschaftlichen Forschungszugèangen.

Funded by FWF

In German.

Online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 25. Sep 2019).

Includes bibliographical references and index.

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