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Intro; Herzlichen Dank; Einleitung; Warum die ganze Arbeit über Mode?; Was kann Mode sein?; Die Vorrunde; Etymologie; Beginn der Mode; Wie Kleidung funktioniert; Kleidung schützt; Kleidung bedeckt; Kleidung schmückt; Verführung; Trophäen and Einschüchterung; Rang-, Berufs-, regionale und nationale Abzeichen; Zurschaustellung von Reichtum; Extension of the Body; Wie Mode funktioniert; Was ist Mode für sie?; Zum empirischen Teil; Warum GEIGER? Warum Kutoglu?; Die Interviews; Setting Peter Geiger; Setting Atil Kutoglu; Normen, Werte und Kultur; Der "Kreislauf der Kultur"; Zyklus der Mode.

Phase 1: selektive Wahrnehmung von NovitätenPhase 2: Aktualisierungsphase; Phase 3: Expansionsphase; Phase 4: Stabilisierungsphase; Phase 5: Sättigung; Phase 6: Auslaufphase; Mode ist niemals eins; Identities lost?; Drei Angebote; Subjekt der Aufklärung; Soziologisches Subjekt; Postmodernes Identitätskonzept; Identität in der Krise; Globalisierung; Sozialer Wandel; Wie nutzt die Bekleidungs-/Modeindustrie diese Krise?; Tradition and neue Ethnizitäten; Sozialer Wandel: GEIGER greift zu Nebenlinien; Mode wie Identität; Identifikation and Differenzierung; Klassifizierende Systeme.

Kutoglu and GEIGER zwischen Anpassen und DifferenzierenKörperliche Identität; Konzept des idealen Körpers; Konzept der Körpergrenzen; Kutoglu and GEIGER und der Körper; Konzept des natürlichen Körpers; Konzept der Body Projects; Konzept des kulturellen Körpers; Kleidung und die eigene Identität; Die Mode in Produktion; Wirtschaft and Kultur -- ein ungleiches Paar?; Mode, ein Kind von Wirtschaft and Kultur; Corporate Culture bei GEIGER; Die Produktionsform erhebt Kleidung zur Kunst; Haute Couture and RTW -- eine Affäre?; Produce fashion -- ready to wear!; Relokation; Heimarbeit; Flexible Spezialisierung.

Kleidung näh(r)t IndustrieWhat about the people?; Produce ATIL KUTOGLU!; Produce GEIGER!; Give me the Difference!; We rule!!!; Was heißt Regulierung?; Ein Leben ohne Regeln?; The West over the Rest; Die Gleichschaltung des Geschmacks -- Globalisierung regiert die Mode; Regulierung in der Mode; Die Differenzierung der Autorin; Fairer Handel? -- Die institutionale Regulierung; Show me the money! -- Die wirtschaftliche Regulierung; Designer; Merchandiser; Marktforschung; Consumer Research; Product Research; Market Analysis; Target Consumer Profile; Fashion and Color Trend Research.

Fabric Trimmings Research and ResourcesDer Buyer; Keine Rechnung ohne Wirt! -- Die kulturelle Regulierung; Medien; Atil Kutoglu nennt die Keyplayer der Modewelt; Celebrities und der Rote Teppich; Musikvideos und MTV; Filme und TV -- am Beispiel "Sex and the City"; Das eigene Umfeld and die Identitäten; Regulierung im Produktionsablauf bei Kutoglu und GEIGER; Regulierung durch den Endkonsumenten bei GEIGER; Können wir uns das leisten?; We are no mindless dupes! -- Konsum in den Cultural Studies; Zu normal?; Was soll ich bitte anziehen? -- Ein tägliches Narrativ.

Wir werden, was wir konsumieren -- Konsum und Mode.

Während Mode zumeist entweder als sozialpsychologisches Phänomen gesehen oder als wirtschaftlicher Faktor analysiert wird, ist es das Anliegen dieses Buches, Mode als allumfassendes kulturelles Phänomen sowie als einen zentralen Teil unseres kulturellen Alltags darzustellen. Mit Hilfe der Cultural Studies wird nicht nur die Interdisziplinarität von Mode, sondern auch die Verbindung zwischen Mode und Kultur analysiert, und damit veranschaulicht, wie Mode Kultur formt und selbst von ihr geformt wird. Mit dem Kulturkreislauf (Circuit of Culture) geben die Cultural Studies eine perfekte Plattform, um sämtliche Aspekte dieser Vernetzung von Mode und Kultur ansprechen, analysieren und mit Fallbeispielen belegen zu können: Identität, Repräsentation, Produktion, Regulierung und Konsum.-- Provided by publisher.

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